Повний огляд на кухню азіатської моди
Сьогодні вулиці китайських міст рясніють рекламними бордами Louis Vuitton і Gucci, хоча ще пару десятків років тому їх прикрашали портрети Мао. Які ризики виникають для fashion - індустрії таке стрімке перетворення азіатського ринку з аутсайдера в амбіційного економічного монстра?
Наш fashion-відділ часто включає мовну здогадку, намагаючись зрозуміти, про що йде мова в імейл Міланського тижня моди. Справа в тому, що італійські колеги висловлюються виключно рідною мовою, а в кінці кожного повідомлення, ніби знущаючись, пишуть: «If you speak fashion you speak Italian» ( «Якщо ви говорите на мові моди, ви говорите по-італійськи»).
У нас для зазнаек погані новини: реактивне розвиток азіатської fashion-індустрії, можливо, вже дуже скоро змінить модну карту світу і стримає їх апломб.
Якихось пару десятиліть назад народ КНР, який не знав нічого, крім уніформи казармених квітів, навіть уявити собі не міг, що сьогодні за право його одягати битимуться світові корпорації. Наприклад, Діана фон Фюрс - тенберг недавно зізналася пресі: «Я хочу, щоб кожен китаєць купив мою футболку». Непогані бізнес-апетити, враховуючи населення Китаю, чи не так? І у Діани є всі шанси втілити свою мрію в реальність, адже китайці без докорів сумління проміняли одного Карла на іншого - філософія моди Лагерфельда витіснила з їх свідомості ідеологію Маркса.
мадам Батерфляй
Не те щоб хтось в нашій редакції розумів ієрогліфи, але ми часто б`ємося за свіжий номер китайського модного журналу. Відірвати погляд від барвистих beauty- і fashion-зйомок нелегко. І не дивно, адже завдяки ін`єкціям європейських фахівців в азіатську fashion-індустрію мости між Сходом і Заходом будуються швидше.
Як вважає Мауріціо Аскеро, керуючий партнер компанії Maas Markets LTD, справа в тому, що симбіоз східних інвестицій і величезного азіатського ринку збуту з західними технологіями і менеджментом - вірна формула успіху, якою і користується сьогодні Китай. За прикладом далеко ходити не треба: недавно стиліст Жозеф Карль покинув бабусю-Європу заради кар`єри в китайському журналі NUMERO. І треба відзначити, не дарма, адже саме він на Китайської тижня моди відкрив світові довгоногу модель Ліу Вен.
Відео: Огляд модів # 206 [діагоналі в майнкрафт?! Революційний Мод! / Carpenter # 39; s Blocks]
Всього пару років - і ось на показі легендарної марки Victoria`s Secret східна красуня стала першою в історії марки азіатської моделлю, продефілювали в ангельських крилах. Далі пішло-поїхало: Ліу отримала пропозиції брати участь в показах Anna Sui, Dolce & Gabbana, Oscar de la Renta, Michael Kors, Alexander McQueen, Chloe і Lanvin. І «міс Піднебесна» стала обличчям рекламної кампанії Estee Lauder. До речі, це перша етнічна модель з 2003 року, яка рекламує традиційний американський бренд.
Відео: ОРГАНІЗАЦІЯ і ЗБЕРІГАННЯ на моїй КУХНІ ?????? КУПІВЛІ і ІДЕЇ для кухні ?????? КУХНЯ ПРОВАНС докладний РУМ-ТУР
Звичайно, модні будинки і раніше працювали з моделями орієнтальної зовнішності, але такої плеяди азіатських красунь західний світ раніше не знав. Поряд з Ліу Вен серця дизайнерів завоювала ще одна китайська модель Фей Фей Сун, вона зробила 31 дефіле в Нью-Йорку, Мілані та Лондоні. До речі, саме вона є особою китайського fashion-бренда Shanghai Tang, але про нього пізніше.
низький старт
Забудьте про ларьки біля метро, завалені китайським ширвжитком. Експерти переконані, що гасло 2016 року - Made FOR China. Поки китайські компанії точать зуби на західний luxury-ринок, західні торгові марки, як в гонці озброєнь, прагнуть «окопатися» в Піднебесній. Але в чужий монастир зі своїм статутом лізти не тактовно, ось і приймають модні «агресори» в розрахунок місцевий культурний менталітет, традиції і, звичайно ж, розмірну сітку. Levi`s, Dior, Hermes, Chloe, BMW і Apple - яскраве тому підтвердження.
Наприклад, Levi`s запустив власний суббренд denizen, доступний в магазинах Китаю, Сінгапуру та Південної Кореї. Відмінна риса - наявність маленьких розмірів і моделей slim fit. Dior почав продаж ексклюзивних мобільних телефонів Shanghai Blue Phone, придбати які можна тільки в Шанхаї. До речі, ціна такої штучки НЕ іграшкова - 5 500 євро. Chloe, в свою чергу, в честь Піднебесної випустили лімітовану лінію сумок Marcie - так торгова марка відсвяткувала своє десятиріччя присутність на ринку КНР.
А приклад виходу на азіатський ринок Hermes скоро, напевно, внесуть в підручники з маркетингу. Створивши повністю новий бренд Shang Xia, що представляє колекції pret-a-porter, посуду для чайної церемонії, ювелірних прикрас і меблів, Hermes швидко освоївся на ринку
Шокуюча Азія
Дизайнери так і норовлять доторкнутися до Сходу, заграючи з орієнтальної тематикою. Карл Лагерфельд присвятив свою демікутюрную колекцію для Дому Chanel Paris-Shanghai Mеtiers d`Art Collection Шанхаю. Діана фон Фюрстенберг заявила газеті The New York, що в її найближчі плани входить підкорення КНР. Президент Американської ради дизайнерів моди (CFDA) знає, що вітер змін дме в бік Сходу, і вже відкрила два власних бутика в Китаї.
Відео: СУПЕРБУРГЕРИ! Огляд модів Minecraft 1.7.10
На квітень королева суконь намітила ретроспективну виставку своїх робіт Journey of a Dress. Але і це ще не все - автобіографія Діани A Signature Life незабаром буде переведена на китайську мову, який, за чутками, дизайнер вже вивчає. Комуністичний уряд не бачить проблеми в тому, щоб Fendi перетворювало Велику китайську стіну в подіум, Dior і Chanel влаштовували покази в історичній частині Шанхая, а Міучча Прада демонструвала весняно-літню колекцію Prada в Центральній академії мистецтв.
До речі, минулий рік став дуже успішним для цієї марки на китайському ринку - продажі зросли на 51%! Бізнес-пресу розбурхують чутки, що це лише початок експансії, і в Prada вже прийняли рішення розмістити акції на Гонконгській фондовій біржі. Цікаво, що інтерес один до одного у Сходу і Заходу взаємний, інакше як пояснити фінансові вливання китайського бізнесмена Люй Цяна, який вже придбав 13% акцій Prada, а азіатська компанія Trinity Limited оприлюднила наміри купити італійський бренд Cerruti.
Так що там говорити, якщо сама Анна Вінтур - куди без неї! - Заявила про відкриття фонду Vogue в Китаї, тим самим висловивши намір тримати руку на пульсі китайської моди (CFDA / Vogue Fashion Fund - організація, яка традиційно проводить щорічні церемонії в підтримку молодих дизайнерів).
Далі - більше, азіатські бренди готуються поборотися за право спустошувати наші гаманці. Звичайно, китайська мода сильно відрізняється від європейської, але в цьому-то і вся інтрига. З одного боку, незвичні образи можуть залучити західних модниць, а з іншого - відлякати.
Відео: Огляд мода MrCrayfish Furniture - Меблі для Minecraft
Але головний редактор китайського Vogue Анжеліка Чунг пророкує китайським дизайнерам велике майбутнє. До речі, в останньому Тижні моди в Пекіні взяли участь вже понад 40 місцевих талантів.
Флагман азіатської модної експансії, заснований в 1994 році fashion-бренд Shanghai Tang, вже увірвався на західний ринок. У своїх колекціях одягу і аксесуарів дизайнери марки змішують елементи китайського народного костюма і сучасну функціональність. Філософія Shanghai Tang базується на натхненні процесом глобалізації та змінами, що проходять сьогодні в Китаї. Мережа налічує вже 40 магазинів по всьому світу: в Парижі, Нью-Йорку, Лондоні, Мадриді і Дубай.
Найвідоміший виробник китайського кашеміру марка Erdos, як стверджує Мауріціо Аскеро, цілком гідна золотої медалі в марафоні по завоюванню симпатій Заходу - частку в 30% світового кашемірового ринку цей азіатський бренд вже «відкусив». Також експерт зазначив бренд NE-Tiger, який претендує на звання haute couture. Дивлячись на дійсно гарні і жіночні сукні, декоровані традиційними китайськими орнаментами, починаєш переконуватися, що в концептуальному плані NE-Tiger цілком має на це право.
Можливо, ми ще якийсь час будемо морщити носики від бирки made in China, але, швидше за все, із задоволенням відмовимося від цієї звички, переконавшись не тільки в новизні філософії китайських брендів, але і в їх якості. До речі, в Мілані планується відкриття першого мультибрендового бутика китайських модних марок. Хто знає, може бути, легендарному 10 Corso Como вже сьогодні пора починати хвилюватися?
